Projektowanie dobrego logo

Znak graficzny to symbol reprezentujący twoją firmę. Ale nie musi on – a nawet nie powinien – pokazywać wszystkiego, czym się twa firma zajmuje. Wtłaczanie do logo zbyt dużo informacji to dość rozpowszechniony błąd. Wielu ludzi biznesu uważa, że znak graficzny powinien być zawartą w kapsułce historią ich przedsiębiorstwa. Nie jest to jednak najlepsze wykorzystanie logo. Idealny znak graficzny powinien pokazywać w okamgnieniu, na czym polega twe upozowanie. Powinien wywoływać w odbiorcach uczucia, które chciałbyś wywołać u nich w momencie, gdy pomyślą o twym przedsiębiorstwie. Logo może, ale nie musi przedstawiać produkt czy usługę oferowaną przez twą firmę. Exclusively Pets (Wyłącznie Zwierzaki) to czysty, nowoczesny, wysokiej jakości sklep zoologiczny. To jednocześnie także przyjazna i pomocna firma. Znak graficzny zdołał to wszystko wyrazić. Zauważ jednak, że właściciele sklepu nie powiedzieli sobie: „Nie możemy umieścić w logo wyłącznie papugi, skoro sprzedajemy także szczeniaki i koty oraz wykonujemy zabiegi pielęgnacyjne…” Zgodzili się, by sama papuga symbolicznie przedstawiała wszystkie zwierzęta, produkty dla zwierząt, oraz usługi sprzedawane w ich sklepie. Klienci doskonale to rozumieją. Z kolei znak graficzny firmy Graham Travel (Biuro Podróży Grahama) naśladuje stempel wizowy. Dowolnej osobie, która kiedykolwiek miała w ręku paszport, znak ten natychmiast przywodzi na myśl poczucie przygody.