Uważaj na język, jakiego używasz

Styl tekstu reklamowego ma również niemałe znaczenie. Powinien być aktywny, żywy i interesujący. Reklama Kowalskiego zawiera sporo błędów stylistycznych, szeroko rozpowszechnionych wśród nie profesjonalnych autorów tekstów reklamowych. Powinieneś wystrzegać się tego typu błędów. Kowalski używa strony biernej pisząc: „postanowiono…” „uważa się…” Kto postanowił? Kto tak uważa? W tekście reklamy zawsze używaj strony czynnej. Upewnij się, że każdy użyty czasownik łączy się z rzeczywistym, żyjącym podmiotem, zaś każde działanie z osobą wykonującą to działanie. Napisz: „Postanowiliśmy” „Nasi klienci uważają”. Kowalski w swej reklamie nadużywa także słów takich jak: „oferować” „zapewniać” czy „dostępne”. Nie są to słowa, które wyrażają działanie. Nie zaszczepiają one u odbiorcy potrzeby natychmiastowego działania. Wyrażenia „oferuje” albo „zapewnia” wytwarzają międzyautorem i odbiorcą reklamy pewien dystans. W gruncie rzeczy podsuwają one odbiorcy twój produkt i mówią: „cóż, możesz go używać jeśli chcesz, ale jeśli nie, to nie ma żadnego problemu”. Pisząc tekst reklamowy powinieneś zmierzać do tego, by czytający go konsumenci poczuli się tak, jakby już posiadali twój produkt, albo jakby już korzystali z twych usług. Zamiast pisać „naszym klientom oferujemy superwytrzymałe stalowe części”, napisz raczej „sam sprawdź moc stali” albo też „choćbyś próbował tysiąc razy, nie złamiesz naszych solidnych stalowych części”.